Technique Man nie zainteresował się konopiami indyjskimi dlatego, że nagle stały się one dobrą okazją biznesową. Konopie indyjskie były częścią jego muzyki, tożsamości i twórczego świata na długo przed tym, zanim licencjonowane apteki, marki gwiazd i starannie wyreżyserowane premiery produktów stały się częścią tej branży.
Ponad 30 lat po wydaniu swojego przełomowego debiutanckiego albumu, „Tical”, legenda Wu-Tang Clan wciąż znajduje nowe sposoby na rozszerzanie zasięgu tej marki.
Jego marka way of life’owa związana z konopiami indyjskimi, TICAL Official, ogłosiła nową współpracę z firmą Weedgets, wprowadzając na rynek biało-złotą edycję fajki Maze-X tej firmy. Premiera ta łączy jedną z najtrwalszych postaci hip-hopu związanych z konopiami indyjskimi z akcesorium do palenia zaprojektowanym tak, by nadać nowoczesny charakter jednemu z najstarszych rytuałów związanych z marihuaną.
Na papierze to kolejna współpraca z celebrytą. W rzeczywistości związek Technique Mana z konopiami indyjskimi sięga znacznie głębiej niż w przypadku większości osób.
TICAL był marką konopną, zanim jeszcze powstały marki konopne
Kiedy Tical ukazał się w 1994 roku, Technique Man nie kładł podwalin pod przyszłą firmę licencyjną. Tworzył jeden z albumów, które zdefiniowały złotą erę nowojorskiego hip-hopu.
Album ten zaprezentował również słowo „tical” milionom słuchaczy jako część charakterystycznego słownictwa Technique Mana i jego świata mocno związanego z konopiami indyjskimi. Stało się ono pseudonimem, odniesieniem kulturowym, a ostatecznie fundamentem dla czegoś znacznie większego.
Dzisiaj TICAL oznacza „Taking Into Consideration All Lives” (Biorąc pod uwagę wszystkie życia). Nazwa ta przekształciła się w platformę obejmującą konopie indyjskie, odzież, akcesoria i partnerstwa, ale nigdy nie straciła związku z kulturą, która ją stworzyła.
Ta historia ma znaczenie.
Na legalnym rynku konopi nie brakuje nazwisk celebrytów. Niektóre współpracę wydają się naturalne. Inne sprawiają wrażenie, jakby znaną twarz dodano do opakowania dopiero po ukończeniu produktu. Konsumenci zazwyczaj potrafią dostrzec różnicę.
Technique Man nie musi na siłę tworzyć związku z marihuaną. Związek ten towarzyszył mu przez całą karierę – od wczesnych tekstów w Wu-Tang i solowych albumów po obecną rolę przedsiębiorcy, aktora i współzałożyciela TICAL Official.
Jak wcześniej informował serwis Hashish Now, firma TICAL została stworzona przez zgrany zespół długoletnich przyjaciół Technique Mana, w tym Nathaniela „Nutta” Vereena, Joshuę „Raz” Rassina i Bryana „Z” Zabinskiego. Zespół początkowo sfinansował firmę z własnych środków, starannie dobierał partnerów operacyjnych i na początku działalności stawiał na niezależnych sprzedawców detalicznych oraz te prowadzone przez osoby czarnoskóre.
Te osobiste korzenie pomogły firmie TICAL uniknąć wrażenia, że jest to kolejna inicjatywa oparta na licencji gwiazdy. Technique Man może być postacią rozpoznawalną na całym świecie, ale marka zawsze prezentowała się jako szerszy ruch oparty na przyjaźni, kulturze, jakości i inkluzywności.
Współpraca z Weedgets stanowi najnowsze rozszerzenie tej idei.
Nowa droga przez labirynt
Firma Weedgets została założona przez wynalazcę urządzeń medycznych, Michaela Barenboyma, którego celem było wprowadzenie bardziej przemyślanych rozwiązań projektowych do akcesoriów dla palaczy.
Nazwa fajki Maze-X pochodzi od przypominającej labirynt ścieżki wewnątrz urządzenia. Zamiast przemieszczać się bezpośrednio z cybucha do ustnika, dym przepływa przez rozbudowaną wewnętrzną spiralę. Według firmy Weedgets proces ten pomaga schłodzić i przefiltrować dym, zanim dotrze on do gardła, bez konieczności stosowania wody, baterii ani elementów elektrycznych.
To prosta koncepcja ukryta w bardziej wyrafinowanym urządzeniu.
Firma twierdzi, że Maze-X otrzymała wiele branżowych nagród i została doceniona przez kilka publikacji poświęconych konopiom indyjskim. Weedgets podkreśla również, że jest to jedyna fajka zatwierdzona przez American Hashish Nurses Affiliation.
W edycji TICAL firma Weedgets nadała produktowi biało-złotą kolorystykę, nadając mu schludny, elegancki wygląd, który odróżnia go od szklanych fajek i gadżetów, które tradycyjnie wypełniają półki sklepów z akcesoriami dla palaczy.
„Weedgets jest podekscytowany współpracą z zespołem Technique Mana z TICAL Official” – powiedział Barenboym. „Ta współpraca była naturalnym połączeniem. TICAL Official to marka zakorzeniona w autentyczności i kreatywności, a my podzielamy przekonanie, że należy nadawać codziennym rytuałom bardziej świadomy charakter”.
Słowo „rytuał” ma tu duże znaczenie. Dla doświadczonych konsumentów palenie nie zawsze polega wyłącznie na jak najszybszym przejściu z punktu A do punktu B. Mielenie suszu, nabijanie cybucha i podawanie fajki to znane elementy doświadczenia związanego z konopiami.
Samo akcesorium staje się częścią tego rytuału.
„W TICAL Official do wszystkiego, co robimy, podchodzimy z zamysłem” – powiedział Joshua Rassin, współzałożyciel i dyrektor kreatywny TICAL Official. „Mannequin Maze-X powstał w oparciu o tę samą ideę: płynniejsze i bardziej przemyślane doznania związane z paleniem”.
Drugi etap kariery Technique Mana nabiera coraz większego rozmachu
Wokół Technique Mana dzieje się też coś ważniejszego.
Ten MC o chrapliwym głosie, który wyłonił się jako jedna z najjaśniejszych gwiazd Wu-Tang Clan, zbudował sobie karierę w drugiej fazie życia, jaką niewielu artystom udaje się z sukcesem zrealizować. Chociaż jego miejsce w historii hip-hopu od dawna jest zapewnione, nadal poszerza swój zasięg jako aktor, przedsiębiorca i postać kulturalna.
Technique Man nie porzucił tożsamości, która przyniosła mu sławę. Wyrósł na nią.
To sprawia, że album „TICAL” cieszy się rzadko spotykanym, międzypokoleniowym uznaniem. Starsi fani pamiętają, jak słuchali Enter the Wu-Tang (36 Chambers) oraz Tical , kiedy po raz pierwszy trafiły na rynek. Młodsza publiczność może znać Technique Mana dzięki serwisom streamingowym, telewizji, filmom, mediom społecznościowym lub jednemu z pozornie niekończących się kulturowych odrodzeń Wu-Tang.
Konopie łączą te różne rozdziały.
Roślina ta była obecna, gdy Technique Man pomagał przekształcić hip-hop Wschodniego Wybrzeża w latach 90. Pozostała częścią jego publicznego wizerunku, gdy przechodził od muzyki do aktorstwa. Teraz znajduje się w centrum działalności mającej na celu tworzenie produktów, partnerstw i możliwości, które odzwierciedlają kulturę stojącą za tą nazwą.
Tego rodzaju trwałości nie da się sfabrykować za pomocą marketingu.
To również powód, dla którego partnerstwa TICAL mają większą wagę, gdy są właściwie prowadzone. Marka nie musi umieszczać twarzy Technique Mana na każdym produkcie. Lepszym rozwiązaniem jest wybór produktów, które mają sens w świecie, który budował przez dziesięciolecia.
Starannie zaprojektowana fajka z pewnością się do tego kwalifikuje.
Więcej niż tylko emblem na produkcie
Współpraca celebrytów z branżą konopi indyjskich zazwyczaj sprawdza się najlepiej, gdy obie strony wnoszą do projektu coś znaczącego.
TICAL wnosi kulturową wiarygodność, narrację oraz natychmiast rozpoznawalną markę. Weedgets wnosi opatentowaną technologię i ugruntowaną platformę produktową. Ta współpraca to nie tylko zwykła fajka z nazwiskiem Technique Mana. Oferuje ona charakterystyczny design, funkcjonalną technologię oraz tożsamość wizualną stworzoną specjalnie na potrzeby tego partnerstwa.
Nie czyni to tego produktu urządzeniem medycznym ani nie eliminuje ryzyka związanego z wdychaniem spalonych substancji. Pokazuje jednak, jak akcesoria do palenia ewoluują wraz z rozwojem rynku konopi indyjskich.
Dni, kiedy konsumenci musieli wybierać między zwykłą szklaną łyżeczką a ogromnym, trudnym do czyszczenia bongiem, dawno minęły. Dzisiejszy rynek akcesoriów obejmuje precyzyjne waporyzatory, starannie zaprojektowane fajki oraz eksponaty godne wystawienia, stworzone z myślą o dorosłych, którzy chcą, aby ich sprzęt do konopi naturalnie wkomponowywał się w wystrój ich domów.
Fajka TICAL Official x Maze-X idealnie wpisuje się w tę kategorię.
Jest dopracowana, ale nie nadmiernie skomplikowana, i rozpoznawalna, nie stając się przy tym gadżetem dla zabawy. Przede wszystkim jednak sprawia wrażenie, jakby była ściśle powiązana z osobą i marką, które za nią stoją.
Ponad trzy dekady temu Technique Man przyczynił się do tego, że słowo „Tical” stało się częścią słownictwa związanego z konopiami. Dzisiaj TICAL Official kontynuuje tę tradycję poprzez produkty i współpracę, które łączą historię kultury konopi z jej ciągłą ewolucją.
Sponsored Content
This informative article is brought to you by Gen-Europa →